這個夏天，你Pick《創造101》的小姐姐了嗎？

6月23日晚，《創造101》總決賽在杭州收官。孟美岐、吳宣儀、楊超越等11人組成的“火箭少女101”正式出道。當晚，騰訊全網播放量達4.6億，創造節目上線65天以來的最高紀錄。

從457家公司及院校的13778名練習生，到43家經紀公司和101名女孩，再到最后的11人女團，這絕非只是一場簡單的選秀比賽。在偶像經濟的風口下，背后是一場經紀公司、視頻平臺等多方資本的角力。

101背后的上市公司勢力

“我們關注的一些公司，很遺憾沒派藝人去創造101，但是第二季一定去。”關注文娛行業的華映資本中國投資經理馬赫6月27日坦言。

越來越多的公司正嗅到偶像經濟的蛋糕。

這場全民偶像賽中，除了市值百億的A股上市公司華誼兄弟(6.130,0.13, 2.17%)（300027.SZ）、歡瑞世紀(4.700, 0.12, 2.62%)（000892.SZ）、游久游戲(4.650, 0.17, 3.79%)（600652.SH）（投資網紅經紀公司中櫻桃）；港股公司拉近網娛[拉近網娛集團（08172.HK）控股]；美股上市公司歡聚時代（NASDAQ：YY）旗下歡聚傳媒、陌陌科技（NASDAQ：MOMO）的直播平臺陌陌直播，以及青藤文化（839044.OC）等新三板公司，一些新興力量也在嶄露頭角。

曾經的新三板“寵兒”、正尋求獨立IPO的樂華娛樂就是代表之一。

拿下創造101第一和第二排名、粉絲眾籌合計超過2000萬的選手孟美岐與吳宣儀，都來自樂華娛樂。

這家老牌“大廠”成立于2009年7月，隨即簽下前韓國男團成員韓庚，旗下藝人還包括周筆暢、阿杜、黃征、安又琪等，其在2014年推出男團UNIQ，是目前國內唯一一家做偶像練習生做了8年、推出4個團體的公司。

樂華娛樂大股東為其CEO杜華，持股比例52.53%。成立至今，其先后完成過兩輪融資，分別為2012年10月，A輪數千萬元，投資方為融璽創投、樂搏資本；2014年9月，B輪2.5473億元，投資方為華人文化產業投資基金，占股25%。

樂華娛樂CEO杜華曾接受媒體采訪時透露，“做一個團至少要砸4000-5000萬，目前有的已回本、有的剛好持平，有的則在持續投入階段”。

早在2015年9月22日，樂華娛樂登陸新三板，兩個月后旋即宣布與共達電聲(7.410, 0.18, 2.49%)（002655.SZ）牽手重組，估值高達23.2億元。盡管2016年10月，共達電聲將交易總體估值降至18.87億元，但雙方還是未能完美牽手。

對此，杜華公開解釋，“一方面，對共達電聲來說，并購也是經歷了一年半的時間，整個政策，包括影視行業都發生了一些變化；另一方面，從樂華的角度來講，我們也有新的對接A股上市公司的途徑，我們想單獨IPO。所以雙方達成一致，終止這次合作。”

今年5月，北京證監局公告，樂華娛樂正接受招商證券(13.580, 0.30,2.26%)輔導，擬申請主板IPO。

財務數據顯示，樂華娛樂近年來業績爆發式增長，2014年其歸母凈利潤3131萬元，2015年則達到了5010萬元，2016年增至6448.39萬元，分別較2013年增長289.88%和209.11%。而此次101的爆紅，對樂華娛樂的IPO之路顯然是加分項。

此外，發掘了《創造101》選手紫寧而爆火的麥銳娛樂，也直接獲得真金白銀的回饋。

6月22日，麥銳娛樂宣布獲得文投控股(7.590, 0.69, 10.00%)（600715.SH）數千萬元A輪融資。IT桔子顯示，加上此前在2017年3月獲得辰海資本數千萬天使輪融資，麥銳娛樂目前總融資額約6000萬元。

麥銳娛樂表示，此次融資將主要用于三個方面：一是將公司現有男生偶像團體品牌MRX和女生偶像團體品牌MERA做到中國男團和女團市場各前三名，并持續加強音樂、團綜、短視頻等優質內容方面的投入；二是加大對公司頭部藝人（紫寧、李希侃、羅正等）的發展支持，打造星級偶像；三是在公司內建造一個更加成熟、工業化的練習生選拔和培訓體系。

記者了解到，另一家推選藝人參賽的原新三板公司東侖傳媒，也在尋求IPO之路。5月23日，其獲得來自上海復逸文化過億元A輪融資，復逸文化系復星集團關聯公司。

28日，東侖傳媒工作人員告訴21世紀經濟報道記者，“有IPO的計劃，目前還在準備當中”。

最大贏家或是騰訊？

除了經紀公司外，吸金力驚人的《創造101》，也成就了最大贏家——騰訊。

公開資料顯示，《創造101》由騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團聯合出品，企鵝影視、七維動力聯合研發制作。

截至2018年5月底，《創造101》播出僅六期，就達到28.4億播放量。

由于節目規定，騰訊視頻普通用戶每天可投11票，VIP用戶每天有121票。為了自己Pick的練習生，粉絲們的公開集資超過了5000萬，大頭都砸在了購買騰訊視頻會員卡上。

據極光大數據《2018年網絡綜藝觀眾研究報告》，43.8%的受訪觀眾為《創造101》購買了視頻網站會員，該比例在播放量TOP 5網綜中位列首位。

“除了節目本身，平臺更看重流量貢獻”，6月27日，上海一家文娛上市公司董秘向21世紀經濟報道記者分析。

此外，《創造101》的聯合研發制作方七維動力也將樂享其成。

“2017年夏天開始接觸，10月接到了這個案子”的七維動力，由原湖南衛視打造過前5季《歌手》及《全員加速中》的制片人都艷擔任董事長。根據天眼查數據，七維動力背后是唐德影視(12.240, -0.02,-0.16%)（300426.SZ）與優酷兩大股東。

比賽已經落幕，但女團運營之路才剛剛開始。

與《偶像練習生》類似，《創造101》被選中出道的11位女團成員，將由騰訊旗下企鵝影視和哇唧唧哇成立專門的經紀公司，與原來這些藝人選手所屬經紀公司采取共同運營、按比例分成的模式。

根據天眼查數據，2017年7月，哇唧唧哇獲得來自君聯資本、華興資本、正心谷創新資本的聯合A輪融資；2018年3月，又獲得來自騰訊產業共贏基金的戰略融資，但兩輪融資具體數額均未披露。

“其實從去年夏天的《中國有嘻哈》、《明日之子》試水，已經試出一點味道，今年做偶像選秀節目就火了”，馬赫認為，中國偶像市場現在最大的挑戰就是沒人，“對資方來說，目前可看的標的不是很多，一些頭部經紀公司資源搭建、培訓體系相對比較完善，不過，隨著選秀綜藝市場的逐漸成熟，除了大廠，一些腰部公司也會冒出來。”

文/朱藝藝

來源：21世紀經濟報道