數(shù)字化變革正在顛覆白酒行業(yè)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才昨日在滬表示，中國酒業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)‘五新’的行業(yè)趨勢，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為酒企下一步發(fā)展的必然道路。

　　10月17日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、騰訊廣告主辦，以“掘金數(shù)字時(shí)代”為主題的中國酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇在滬舉辦。會(huì)上，騰訊廣告發(fā)布《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》，并推出騰訊白酒行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案，從趨勢分析到數(shù)字化能力，全方位助力酒企生意新增長。

　　白酒消費(fèi)新勢力崛起，酒業(yè)數(shù)字時(shí)代已來

　　數(shù)字化革新大勢之下，白酒消費(fèi)群體的變化也在催生著行業(yè)的新機(jī)遇。據(jù)騰訊公司副總裁欒娜介紹，隨著白酒消費(fèi)新勢力的快速崛起，酒企“以銷售渠道為核心”的傳統(tǒng)市場模式，正在向“以消費(fèi)者為核心”轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)者的數(shù)字化，將驅(qū)動(dòng)白酒行業(yè)品類教育、渠道生態(tài)的數(shù)字化升級(jí)。

　　對(duì)此，騰訊廣告針對(duì)性地推出了白酒行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案。通過騰訊的數(shù)字化能力，助推白酒行業(yè)以線下渠道的流量帶動(dòng)線上渠道的增量，以全場景的國民級(jí)用戶覆蓋助推品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀和價(jià)值提升，以創(chuàng)新性的社交玩法組合拳吸引消費(fèi)者互動(dòng)，以內(nèi)容為支點(diǎn)通過娛樂、資訊、社交等多場景推動(dòng)互動(dòng)和增長。

　　“騰訊廣告希望發(fā)揮數(shù)字化連接助手的作用，“騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾介紹，通過渠道、數(shù)據(jù)、社交、內(nèi)容四大引擎的數(shù)字化能力和技術(shù)，和白酒行業(yè)數(shù)字化革新的先行者一起，探索從營到銷的增長新可能。

　　行業(yè)革新進(jìn)行時(shí)，先行者共話數(shù)字化新通路

　　在探路數(shù)字化革新的過程中，白酒行業(yè)的先行者們已經(jīng)開啟多樣化增長探索。西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長張正分享道：“對(duì)西鳳酒來說，傳統(tǒng)的白酒釀造與新生的數(shù)字化結(jié)合，已經(jīng)產(chǎn)生了新價(jià)值點(diǎn)。借數(shù)字化創(chuàng)新科技和技術(shù)的能力，西鳳酒在講好品牌故事的同時(shí)，嚴(yán)格管控產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)打開了新一輪的增長局面。”

　　關(guān)于與騰訊廣告的數(shù)字化合作，金東集團(tuán)董事長吳向東表示：“對(duì)酒業(yè)來說，現(xiàn)在的‘戰(zhàn)爭’是沒有硝煙的，騰訊廣告提供私域流量運(yùn)營、精準(zhǔn)定向的能力，就像就是現(xiàn)代的‘高科技武器’，推動(dòng)著品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

　　隨后，在騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰的主持下，數(shù)字化革新的實(shí)踐者金東集團(tuán)董事長吳向東、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光和騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾共同以《數(shù)字話增長，人貨場的“破”與“立”》為主題，探討了人貨場融合的趨勢之下，白酒行業(yè)數(shù)字化新通路的未來。

　　北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光談到：“相比其它行業(yè)，品牌資產(chǎn)是白酒行業(yè)第一重要的資產(chǎn)。然而，隨著消費(fèi)者，也就是‘人’的數(shù)字化，未來，數(shù)字化資產(chǎn)將升級(jí)為酒企第二重要的資產(chǎn)，數(shù)字化資產(chǎn)價(jià)值累積和運(yùn)營對(duì)酒企的未來至關(guān)重要。”

　　人貨場走向融合的趨勢之下，金東集團(tuán)董事長吳向東也表示，“數(shù)字化是在白酒企業(yè)構(gòu)建‘品牌’的‘核武器’，可以讓從貨、到場、到人的過程變得更加高效快捷，而騰訊廣告、小程序本身就是最好的載體。”基于騰訊的數(shù)字化能力，范奕瑾表示，希望以騰訊技術(shù)的能力、內(nèi)容的儲(chǔ)備、場景的融合，讓簡單、易操作的產(chǎn)品能力發(fā)揮出更巨大的作用。