今天，《比悲傷更悲傷的故事》以74%的超高票房占比碾壓《驚奇隊(duì)長》，連續(xù)五天拿下日票房冠軍，影片上映六天已取得了5.1億票房。按照目前的票房走勢，《比悲傷更悲傷的故事》的最終票房有望沖擊15億。

　　《比悲傷更悲傷的故事》是2018年臺灣最賣座的愛情電影，在香港上映后，排片率也高達(dá)35%，這是臺灣電影在香港30年來獲得的最好成績，所以影片在內(nèi)地上映前，就吸引了大量的關(guān)注。

　　海報(bào)上的“唯一觀影提示：請帶足紙巾”，配合上影片在抖音上的宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，為影片賺足了眼球。截至目前抖音上影片同名話題#比悲傷更悲傷的故事#播放量已達(dá)6億次，影片主題曲《有一種悲傷》也成為抖音熱門BGM。

　　盡管《比悲傷更悲傷的故事》票房持續(xù)走高并不全是抖音的功勞，但是抖音很好的帶動(dòng)了影片的社交發(fā)酵，對票房起到了很大的推動(dòng)作用。現(xiàn)在，抖音憑借自身的強(qiáng)互動(dòng)性、社交性和用戶的強(qiáng)沉浸感已經(jīng)成長為影視內(nèi)容的重要營銷地，2018年，票房票房TOP50的電影中，有41部在抖音上有官方宣傳。

　　《悲傷》主打#悲傷#

　　抖音“魔性”催化劇情發(fā)酵

　　《比悲傷更悲傷的故事》作為2018年臺灣最賣座的愛情電影，影片翻拍自2009年韓國同名電影，在內(nèi)地于3月14日白色情人節(jié)上映。從影片的名字就可以看出“悲傷”將是本片的基調(diào)，影片講述了一段有緣無份的愛情悲劇：男主角張哲凱因罹患絕癥，為最心愛的女孩宋媛媛精心安排一段戀情，最后劇情急轉(zhuǎn)直下，宋媛媛竟然選擇陪著張哲凱一起離開這個(gè)世界，以悲劇結(jié)尾。

　　《比悲傷更悲傷的故事》票房不僅在臺灣一路飆升，在香港的排片率也高達(dá)35%，這是臺灣電影在香港30年來獲得的最好成績。來到內(nèi)地后，影片在《驚奇隊(duì)長》《綠皮書》等影片的夾擊下，《比悲傷更悲傷的故事》上映后的票房連日走高，從第二天開始票房便反超《驚奇隊(duì)長》占據(jù)日票房榜首的位置，今日的日票房占比更是高達(dá)74%，截至目前影片累計(jì)票房已達(dá)5.1億。

　　但與影片高票房形成鮮明對比的是影片的低口碑，《比悲傷更悲傷的故事》目前豆瓣評分僅有5.0分。其中劇情狗血是觀眾吐槽最為嚴(yán)重的，有的網(wǎng)友更是表示影片的三觀不正，紛紛表示心疼男二。

　　但是一些青春片要想大賣，利用“車禍”“癌癥”等強(qiáng)情節(jié)吸引更多的觀眾討論，是一種常見的營銷手段。因此，盡管《比悲傷更悲傷的故事》劇情邏輯混亂，口碑不是很好，但影片緊緊抓住觀眾“悲傷”這一痛點(diǎn)，通過“癌癥”等狗血?jiǎng)∏樵诰W(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的討論，助推了影片票房的大賣。

　　當(dāng)然，借助抖音營銷也要看影片自身的內(nèi)容屬性，并不是所有的影片都能通過營銷為影片提供持續(xù)的熱度。比如《地球最后的夜晚》作為文藝片，盡管抖音導(dǎo)流為其貢獻(xiàn)了90%以上的首日觀影用戶，但其實(shí)影片與抖音上的營銷物料氣質(zhì)完全不符，這種錯(cuò)位的營銷導(dǎo)致了接下來票房口碑的雙雙暴跌，觀眾更是評價(jià)《地球最后的夜晚》“毀了文藝片的名聲”。

　　所以，未來只有分析受眾、了解受眾、把握受眾，才能在整個(gè)市場取得優(yōu)勢，讓內(nèi)容更高效地觸達(dá)受眾。